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天骄非常时期诞生的非常品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-28 16:12:33 阅读: 来源:垃圾袋厂家

天骄:非常时期诞生的非常品牌

进入2003年,大多数行业受到“非典”的严重影响,陶瓷行业也不例外,很多品牌出师不利之后都采取退守等待的策略。而同样是2003年春夏之交,一个崭新的陶瓷品牌却逆势而上,短短三个月时间,十大系列完全玻化抛光砖产品出炉,广受欢迎。

策略 运筹帷幄

去年底,天骄就与佛山一家实力广告公司密切合作,共同对品牌进行整体策划。经过双方多次分析、沟通和深入研究,以毛泽东著名词作《沁园春·雪》中“天骄”作为品牌名,最好地诠释了新品牌建设方向和老总们的文化个性、志趣情怀。

接下来,从品牌形象、产品开发理念、文化内涵挖掘,到系列化产品命名、互动式产品诉求,在广告公司富有建设性的策略下,逐一得到卓有成效的落实。从现代营销广告推广角度讲,策略为先的品牌运作理念最利于品牌传播,提升知名度,创造一种蓄水放闸效应。“产品未出,品牌先行”是现代品牌战略屡试不败的成功法则,这一点,天骄陶瓷得到了很好的实践运用。

蓄势 暗渡陈仓

在天骄运筹帷幄、以强势之态出击市场之际,“非典”之灾突如其来。刚从伊拉克战事油价中复苏过来的陶瓷行业,又忽然遭遇“非典”寒流,跌入了空前的淡季。但此时的天骄,经过认真细致的分析,不但不为所惧,反而觉得是一个最有利于异军突起的良机——由于“非典”属于系统性危机,无形中所有的品牌回到了同一起跑线上。从这个角度看,对毫无优势可言的新品牌,无疑是一个千载难逢的契机。

首先,天骄陶瓷大胆出击,广招全国各地经销商和出口代理商。其次,产品还未下线,新品还未定型,天骄陶瓷的品牌形象广告便先行横空出世。再次,经过数月的统筹策划、精心设计,天骄的“实效性VI”系统、实效而气派不凡的产品画册应运而生,并以其真正的实操性而在很短时间内得以执行和传播。

出击 抢渡天堑

天骄的定位是以中高档精品抛光砖为主的陶瓷品牌。在陶瓷抛光砖行业,一方面,同质化的单一花色品种是企业的致命伤;另一方面,品种的升级又是横亘于企业面前难以逾越的鸿沟。这是一对矛盾,对于志存高远而又生逢非常时期的天骄,不能不快速解决。

“非典”正好给了天骄集中精力攻关的良机。在整个市场处于半休眠时期,天骄陶瓷利用这个千载难逢的时期,从零起步,从普通渗花砖、超微粉玻化石到高档超白天山石,完成了陶瓷抛光砖的三级跳,从而使产品快速跻身中高档行列。与其他品牌三年才能完成这一跨越相比较,天骄陶瓷各种产品的上市,可谓“抢渡”!

营销 特立独行

天骄陶瓷率先采用当今世界上最先进的体验营销,在陶瓷市场上一亮相就走在了众多品牌的前面。由于市场的发展,消费观念的更新,现代经济已由服务经济升级为体验经济,在体验式经济全面来临的时代,营销最有力的武器就是体验营销。

体验营销是站在消费者使用产品的角度,重新定义产品营销,天骄的产品展厅就是体验的具体实践。天骄陶瓷展厅的设计处处彰显人性化的沟通理念,功能定位为天骄陶瓷“体验馆”,把营销的终端建设成体验型终端,最大化完善产品与人之间的互动交流功能,从而达到销售目的。在服务上,天骄实行贴身百分百服务精神,在保证产品品质的同时,和经销商协力做到百分百的售后服务工作,让最终的使用者能够放心又称心,只要有需要,就会有满足!如此地与经销商合作,如此地服务于客户,自然在“非典”时期的陶瓷市场,造就一代天骄,独领风骚。

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