【消息】莆田首次品牌联展带动家居建材市场火热经营

核心提示：“80记忆”全明星怀旧音乐盛典(莆田站)等颇具实力的品牌企业联合加盟，让寒冷的冬日多了几许暖意，特别是家居建材行业的品牌联展，这在莆田尚属首次，从展会的初期策划到圆满结束，参与展览的家居建材企业可谓是收获得盆满钵满。

12月10日、11日，首届海都莆田婚恋季之婚时尚主题联展在红星美凯龙广场倾情推出，本次的婚时尚主题联展，汇聚了众多的实力企业，万科地产、红星美凯龙、世友地板、帝王洁具、上海大众、丰润福特、海马汽车、阳光假日大酒店、山珍宝、中国建设银行莆田分行、盘子古摄影、莆田喜迎门喜庆中心、莆田金逸国际电影城、威龙有机葡萄酒、“80记忆”全明星怀旧音乐盛典(莆田站)等颇具实力的品牌企业联合加盟，让寒冷的冬日多了几许暖意，特别是家居建材行业的品牌联展，这在莆田尚属首次，从展会的初期策划到圆满结束，参与展览的家居建材企业可谓是收获得盆满钵满。主办方也同时表示，将在接下来的市场中，定期或者不定期地推出系列品牌展览，让有需要的市民、参展企业以及主办方都能够得到合作共赢，那么，此次的品牌联展为何会如此成功？品牌联展能否带动莆田家居建材市场火热经营？同时，由此引申开来的展会经济又将会给莆田城市带来哪些实质性的飞跃？本报记者走近了众多业内人士，倾听来自他们的声音。

市民参与热情高涨

来自主办方的不完全统计，在两天的展会中，共有来自莆田各地的5000多人参观了此次婚时尚主题联展，特别是在10日晚上举办的时尚单身交友活动，更是把整个展会推向了高潮，作为一次以“婚”为主的主题联展，在当晚，吸引了不仅仅是时尚单身交友人士，更有这些单身年轻人的亲人朋友，这部分人群在关注亲人参与交友活动之外，位于主舞台四周的各行业展位更是吸引他们驻足参观并且咨询了解的焦点对象之一。

在当晚的活动现场，来自仙游的刘先生告诉记者，是陪女儿过来参与这次的交友活动的，自己女儿想参加这种属于年轻人的时尚活动，但因为距离比较远，为了了却女儿的心愿，自己也陪着过来。“当然，这次来的目的也不单单是帮女儿选朋友，也刚好借这样的机会来挑选看有没有适合的装修材料。”刘先生笑着谈道，“我从报纸上看到，这次的活动不仅给年轻人提供了一个展示自己的舞台，同时还在广场中展出了"婚"主题的全产业链产品，这也刚好让我有机会近距离地接触自己所需要的品牌产品。”刘先生表示，因为家里刚刚交了一套130m的房子，临近春节了，想把房子装修完，以便于能够在节日期间入住。“因此，这段时间也没少跑建材店面的，但都不大了解产品，难以下手购买。这次陪着参加这样的活动，反而让我找到自己中意的产品。”

在白天的活动现场，聚集了众多前来参观的市民，10日上午，在忙着接待来访者的空余时间里，世友地板工作人员蔡苗芬告诉记者，从早上开始，一直有市民到展位前询问地板的各种信息，有的市民甚至不知道世友地板的店面在哪边，刚好是借着这次的品牌展览知道了世友地板。同样，在舞台的另外一边，帝王洁具的工作人员也是忙得不可开交，细化的展台布置以及齐全的产品展示，带给市民不一样的购物体验。“从婚时尚联展开始以来，因为看到了全场享受7.5折的购买优惠，已经陆续有很多市民购买了我们的产品。”帝王洁具工作人员李丽丽说。

参展企业十分认可

此次的品牌联展，不仅受到了市民的欢迎，同时也深受参展企业的认可。帝王洁具的工作人员告诉记者，他们仅花了1.5万的展区布置，就成功地斩获了6万的订单金额。世友地板则用2万多元成本，制作了150m的展区，在两天的活动互动中，多次与市民面对面地接触，精彩的企业产品抢答活动更是赚足了全市市民的眼球。据其企业的负责人介绍，在两天的参展中，共达成高达15万元的成交金额。“这是我们所没有想到的，这次前来参展是因为企业获得了"全国质量奖"所需要来展示企业品牌的，没想到在现场还能够收获到意外的订单。”在活动结束后的采访中，世友地板总经理欧国金说。欧国金认为，在家居建材行业，如果要持续地经营，则需要先从经营品牌开始，在这当中，要求的不仅仅是在门店中把顾客“引进来”的常规做法，还需要有自己“走出去”的勇气，而参加品牌联展是“走出去”战略的绝好模式，对此，热情参与此次主题联展的帝王洁具总经理柯建豹也表示赞同，他认为，在产品竞争越来越激烈的多元化市场中，企业品牌宣传起了至关重要的作用，参加企业品牌联展最为重要的反而不是达成交易，而是给企业自身一个极好的宣传平台，“在商场里面的门店里，由于同类产品的门店多而杂，顾客很难在第一时间找到我们的产品，也可能会无心详细了解我们产品的质量，现在直接把展区搬到商场外部，让顾客能够在第一时间接触到我们的产品，进而了解产品，这也是我们参加这次婚时尚联展的主要目的之一。”

品牌联展，能否带动莆田家居建材市场？

“此次的婚时尚主题联展获得成功并非偶然。”主办方相关负责人如此表示，在莆田各行各业产品多样化的竞争市场中，如何让具有品牌意识的产品脱颖而出？如何在第一时间让面对着众多产品选择的市民一眼就看中产品？在很大程度上要得益于各式各样的展会形式。

据有关统计表明，目前我国每年平均办展约1700个左右，展览行业以每年近20%的速度发展，在现代经济体系中，展会活动已成为经济活动的重要方式之一，家居建材行业也在此次异军突起，掀起了广泛的展会效应。

“正因为展会经济的广阔潜力和家居建材行业的飞速发展，各地掀起了家居建材展的热潮，在今后的发展中，众多家居建材企业及主办方也将会逐渐捆绑形成战略联盟，共谋发展创新的模式，实现企业、消费者、主办方的三赢局面。”熟知展会经济的业内人士赵先生对此表示。而在莆田，品牌联展能否带动当地家居建材市场的火热经营？赵先生表示，拘于本地市场商家以及门店分布较为分散，其产品销售大部分以经销商形式为主，因此，在品牌联展中，所经过的环节需要厂家、经销商以及实际市场的重重考量，从长远来看，品牌联展肯定会是家居建材行业未来发展的一大趋势，但在目前，重中之重则是需要主办方把展会经济做得透彻，形成自身影响力，利用展会品牌影响力再来促进行业市场的持续参展，并且从中获得更多的回报。

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