用户发朋友圈长文360手机助手代言人的三个标准

日前，360手机助手的“乐次元计划”正式启动，并在微博中发起了为期7天的“全民票选360手机助手代言人”投票活动。这一活动的投票结果将决定360手机助手代言人的最终人选。不少网友在参与投票的同时，还在朋友圈等社交平台上呐喊助威，为自己的偶像拉票。而一位从事广告策划的“广告狗”网友则在朋友圈中发表了360手机助手代言人的三个标准，让代言人最终人选花落谁家频添变数。

图：360手机助手的“乐次元计划”正式启动

在360手机助手官方微博的转发中，能够看到TF家族后援会、杨幂官方粉丝团、胡歌贴吧官方微博、王凯后援会等官方非官方的粉丝组织参与转发，这些粉丝组织背后往往有几十万甚至上百万的粉丝。各粉丝团体都希望自己喜欢的明星当选360手机助手的代言人，因此对于转发投票可谓不遗余力。

尽管如此，360手机助手对于代言人的选择也是相当慎重。近日在网络上流传的一封“360公司泄密邮件”显示，360手机助手除了在微博上发起投票之外，还在360全公司范围内做调查，谁才具有成为360手机助手代言人的实力，目前还不得而知。

但这位名为“张小亮”的网友在朋友圈中直言：从我一点对于品牌的理解，给360手机助手提个建议，不管最后投票结果如何，助手代言人最好符合三个标准：1是有阳光正能量、2是颜值高、3是有成长性。

图：用户发朋友圈长文：360手机助手代言人的三个标准

这三个代言人选择的标准与“360公司泄密邮件”中所透露的几个要求不谋而合。“阳光正能量”的气质是当下年轻人推崇的主流形象，这一形象已经与多年前由谢霆锋等明星主导的“反叛、酷”的形象渐行渐远，也代表了当下青年群体的整体价值取向。“颜值高”是最直接的感官，也是作为代言明星的基本要求，在花样美男走红的同时，颜值已经成为除了人品之外受欢迎程度的直接参数;而“成长性”实际上也以为着代言人年龄不能太大，至少不能达到大叔级。

这位具有品牌经验的网友在朋友圈中还指出，“其实互联网产品是很少用代言人的，一是太贵，二是互联网产品也不是快消品，并不需要找个有人气的偶像来做促销。但也应该看到，代言人的作用对于互联网产品来说，在品牌层面肯定是正向的。”

事实上，代言人作为产品的另一面，一定程度上即代表了产品的本身气质，也同时将产品希望表达的理念通过人物形象表达出来。这与数年前互联网公司纷纷给旗下产品寻找卡通形象与公仔的行为如出一辙。好的形象也能够成为互联网产品的加分项，让产品与用户之间的连接变短。

从目前360手机助手的微博投票数来看，暂时在票数上领先的当属黄子韬、TFBOYS、霍建华三位。但从票数上来看，黄子韬和TFBOYS的差距并不十分明显，TFBOYS的粉丝团已经发力转发拉票。而第三名霍建华与目前排名第四的王凯在票数上也差别不大，王凯的粉丝经过努力或将入围前三也不是没有可能。

代言人终将花落谁家目前还不得而知，但根据上述所列出的三个标准来判断，不少网友已经将最终人选选定在他、她、他、她之间。到底是谁，还需等到这一为时7天的投票活动宣告结束之日，才会揭开TA的神秘面纱。

（责任编辑：HN666）

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