服装奢侈品高压下放低身段

导语:

一直高高在上的奢侈品牌也有遭遇寒冬的时候,在面对中国市场不景气,销售下滑,少人问津的情况下,奢侈品牌也不得不放下身段,开始打折。而且不只是面对会员,而是面向大众。经营压力显而易见。

旺季不旺的销售，终于也使得标榜从不打折的顶级奢侈品转了风向。

日前，记者走访囊括众多顶级品牌的国贸、华贸以及金宝街商圈，多家顶级名牌专卖店近期都有报出7折、6折的部分折扣，个别专卖店甚至“低调”开出5折特卖区。

一直高高在上的奢侈品牌也有遭遇寒冬的时候，在面对中国市场不景气，销售下滑，少人问津的情况下，奢侈品牌也不得不放下身段，开始打折。而且不只是面对会员，而是面向大众。经营压力显而易见。

记者日前在以大牌云集著称的华贸购物中心商圈看到，一层国际顶级品牌区多家奢侈品专卖店中顾客稀疏。在TOD'S店内，多款鞋品目前以7折出售。标价5600元的一款小牛皮短靴，店员表示折后价4000元左右。在Dior店内，10余款2013年春夏款鞋在6折销售。Burberry店内，记者看到部分秋冬款服装折扣低至5折。

打折的背后是严重的经营压力。2013年以来，奢侈品市场增长率整体放缓，其中一些国人耳熟能详的顶级大牌增速下滑尤为严重。“奢侈品在中国市场的暴利年代将渐行渐远，未来国际大牌的打折促销会更常态化，市场正在倒逼奢侈品牌放下身段，走向价格的合理回归。”

?来源：北京青年报

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