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男性使用网络沟通工具频率比女性高很多

发布时间:2020-02-11 06:59:42 阅读: 来源:垃圾袋厂家

导读:《福布斯》网络版今天撰文称,来自不同调研机构的调查指出了美国网民上网行为的性别差异,这一点对企业针对男女用户投放广告尤为重要,而且研究称,在互联网上,女性使用网络沟通工具的频率并不超过男性。

美国市场研究公司eMarketer近日发表报告称,虽然美国女性网民人数略超男性,但后者在网上停留的时间却更长。eMarketer曾在另外一份报告中指出,预计到2013年美国营销商将为网络广告投入372亿美元,因此了解性别差异对上网行为的影响对于广告投放将有所帮助。

将用户锁定为男性的企业主要在运动、科技和新闻网站投放广告,而用户以女性为主的企业则将育儿等网站列为广告投放首选。eMarketer高级分析师、研究报告《男性上网》的作者莉莎·菲利普斯(Lisa Phillips)指出:“明智的公司采用行为定位法以覆盖网络目标受众,尽管如此,他们仍无法掌握隐藏在IP地址后的用户情况。”

她表示,与女性相比,男性观看网络视频的兴趣更大。此外,网络图片对男性的吸引力要超过女性,因为长期以来,男性一直被认为在视觉敏感性上超过女性。男女在现实生活中的部分差异也同样适用于互联网,例如,女性在现实生活中常被看作照顾家庭的角色,在互联网上,她们点击医疗保健网站的频率也要超过男性。

不过,企业应了解的是,并非所有线下性别行为差异都适用于网上。例如,尽管女性被认为语言能力胜过男性,但在互联网上,她们使用电子邮件、博客或社交网站等网络沟通工具的频率并不超过男性。此外,尽管女性被看作购物狂,但在互联网上,男性对购物的热情不亚于女性,只不过二者的购物行为存在差异。菲利普斯说:“通常男性(购物)目的鲜明,我要到哪里去,买什么,然后离开。女性则喜欢上网、交际、到处逛逛,跟逛商店差不多。”

此外,菲利普斯指出,父亲们在搜索有关提高子女健康状况或改善教育的信息方面,与母亲们一样执着。与善于使用互联网的妈妈们一样,爸爸们在购物时也会惦记着家人。

企业在总结不同性别网民管理个人资产的规律方面应更为谨慎。例如,多年来,男性一直被看作掌管家庭财务大权,但据调研机构皮尤互联网和美国生活项目(Pew Internet & American Life Project)统计,如今女性和男性一样倾向于使用网络银行服务。

尽管男性在网上搜索股票或贷款利率信息的频率超过女性,但菲利普斯指出,随着经济下滑,更多女性开始访问求职网站,而事实上,男性受失业率上升的影响更大。

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